Las obligaciones de transparencia del artículo 50 del AI Act son aplicables desde el 2 de agosto de 2026. Los proveedores de IA generativa deben marcar técnicamente el contenido sintético y quien la usa debe informar en casos como deepfakes, determinados textos de interés público o chatbots.
Si tu empresa genera textos, imágenes, vídeos o atiende con chatbots, esto te afecta. Este artículo es divulgativo y no constituye asesoramiento jurídico: revisa el texto oficial del Reglamento (UE) 2024/1689 en EUR-Lex y consulta con un profesional si tienes dudas concretas.
Desde cuándo se aplica
El artículo 50 es aplicable desde el 2 de agosto de 2026, junto con el régimen sancionador (fuentes: RSM, truescreen.io y actuia.com). Hay un plazo especial: los sistemas comercializados antes de esa fecha tienen hasta el 2 de diciembre de 2026 para el marcado técnico. Ese plazo solo afecta al marcado técnico, no al resto de obligaciones.
El aplazamiento del paquete Ómnibus Digital afecta a los sistemas de alto riesgo, no a estas obligaciones de transparencia.
Quién tiene qué obligación
El proveedor de la herramienta
Los proveedores de sistemas generativos deben permitir que el contenido sintético se pueda identificar como artificial mediante marcado técnico legible por máquina. Es decir, la herramienta debe incorporar esa marca; tú, como usuario, no tienes que crearla.
La empresa que la utiliza
Quien use IA para generar deepfakes o determinados textos sobre asuntos de interés público debe informar de su origen artificial cuando sea exigible. Los chatbots deben informar de que el usuario habla con una IA, salvo que sea obvio por el contexto.
Resumen por tipo de uso
| Tipo de uso | Obligación | Ejemplo |
|---|---|---|
| Herramienta que genera textos, imágenes o vídeo (proveedor) | Marcado técnico legible por máquina para identificar el contenido como artificial | Un generador de imágenes que incorpora la marca en sus resultados |
| Deepfakes | Informar de su origen artificial cuando sea exigible | Un vídeo con la imagen o voz sintética de una persona |
| Textos de interés público | Informar del origen artificial cuando sea exigible | Un texto generado con IA sobre un asunto de interés público |
| Chatbot en la web | Informar de que se habla con una IA, salvo que sea obvio | Un asistente de atención al cliente en tu tienda online |
| Obras artísticas, creativas, satíricas o de ficción | Revelar el uso de forma que no estorbe el disfrute de la obra | Un cortometraje de ficción con escenas generadas |
Qué pasa con el contenido creativo
En obras manifiestamente artísticas, creativas, satíricas o de ficción, la obligación se limita a revelar el uso de forma que no estorbe su disfrute. Un aviso discreto puede bastar, pero valora cada caso con cuidado.
Código de Prácticas
Existe un Código de Prácticas sobre transparencia del contenido generado por IA, validado por la Comisión Europea, que facilita el cumplimiento. Es un buen punto de partida para definir cómo informar y cómo documentar tu uso de IA.
Checklist para tu empresa
- Haz un inventario de las herramientas de IA que usas y para qué.
- Comprueba qué herramientas incorporan marcado técnico y qué dice su proveedor.
- Identifica si generas deepfakes o textos de interés público.
- Añade un aviso claro en tus chatbots, salvo que sea obvio que son IA.
- Define una política interna: qué se puede generar con IA y quién lo revisa.
- Guarda registro de dónde y cómo usas IA en tus contenidos.
- Revisa el texto oficial y consulta a un profesional si tienes dudas.
Para ver cómo la IA cambia la forma de buscar y de crear contenido, consulta qué es el GEO y las tendencias de marketing digital.
Preguntas frecuentes
¿Desde cuándo hay que etiquetar el contenido generado con IA?
Las obligaciones de transparencia del artículo 50 son aplicables desde el 2 de agosto de 2026. Los sistemas comercializados antes tienen hasta el 2 de diciembre de 2026 para el marcado técnico.
¿Tengo que marcar yo las imágenes que genero?
El marcado técnico legible por máquina es obligación del proveedor de la herramienta. Tú tienes obligaciones de información en casos como deepfakes o determinados textos de interés público.
¿Mi chatbot debe avisar de que es una IA?
Sí, debe informar de que el usuario habla con una IA, salvo que sea obvio por el contexto.
¿Esto es asesoramiento jurídico?
No. Es una explicación general. Revisa el texto oficial en EUR-Lex y consulta con un profesional para tu caso concreto.
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