Los anuncios en ChatGPT son publicidad que OpenAI muestra dentro del chat. En España empezaron a verse a partir del 24 de agosto de 2026, solo para usuarios de los planes gratuito y Go. En Europa arrancan sin personalización y, de momento, las marcas acceden a través del equipo comercial de OpenAI, agencias o socios.
Es un canal nuevo y cambiará, así que conviene actuar con prudencia. Lo importante para tu empresa es entender cómo funciona, valorar si te encaja probarlo y, sobre todo, prepararte para ser recomendado de forma orgánica en las respuestas de la IA.
Qué sabemos hoy
- OpenAI empezó a mostrar anuncios en ChatGPT en España a partir del 24 de agosto de 2026, dentro de una expansión a 31 mercados europeos anunciada el 18 de agosto (fuentes: escudodigital.com y ecosistemastartup.com).
- Los ven solo los usuarios de los planes gratuito y Go.
- Los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu no ven anuncios, y las cuentas de menores quedan excluidas.
- En Europa los anuncios arrancan sin personalización.
Cómo puede anunciarse una empresa hoy
Al principio, las marcas acceden a través del equipo comercial de OpenAI, agencias asociadas y socios tecnológicos. El autoservicio llegará más adelante, por lo que de momento no hay un panel abierto como el de Google Ads. Si quieres explorarlo, lo más práctico es consultar con una agencia que tenga acceso.
Diferencias con Google Ads
| Aspecto | Anuncios en ChatGPT | Google Ads |
|---|---|---|
| Dónde aparecen | Dentro de la conversación con ChatGPT | En resultados de búsqueda, YouTube, Display y otros |
| Quién los ve | Usuarios de los planes gratuito y Go | Cualquier usuario de la red de Google |
| Cómo acceder | Equipo comercial de OpenAI, agencias o socios; autoservicio más adelante | Autoservicio con cuenta propia |
| Personalización | En Europa, sin personalización al inicio | Segmentación por palabras clave, audiencias y más |
| Madurez | Canal nuevo, en evolución | Canal consolidado con herramientas de medición |
Si necesitas la base de la publicidad en buscadores, empieza por qué es Google Ads y para qué sirve.
Para qué negocios tiene sentido probarlos
Con prudencia, puede interesar a empresas con presupuesto de prueba, productos que la gente consulta antes de comprar y capacidad de medir resultados con criterios de performance marketing. Si tu negocio es muy local o tu presupuesto es ajustado, probablemente Google Ads, tu SEO y tus redes sigan siendo la prioridad. Al ser un canal tan reciente, trátalo como un experimento y no des por hecho ningún resultado.
Prepárate aunque no te anuncies
Que ChatGPT te recomiende de forma orgánica no depende de pagar. Es el terreno del GEO. Algunas acciones:
- Responde con claridad a las preguntas de tus clientes en tu web, con respuestas directas al inicio.
- Mantén coherentes el nombre, los servicios y los datos de tu empresa en todos los sitios.
- Usa estructura: encabezados, tablas, listas y preguntas frecuentes.
- Consigue menciones en otras webs, directorios y medios.
- Revisa la base técnica: que tu web se pueda rastrear e indexar.
Lo explicamos con detalle en nuestra guía sobre qué es el GEO.
Cómo empezar sin arriesgar
- Define un objetivo concreto (visitas, contactos o ventas).
- Asigna un presupuesto de prueba que puedas permitirte perder.
- Pide a tu agencia las condiciones de acceso vigentes.
- Mide con parámetros UTM y compara con tus otros canales.
- Revisa los resultados antes de ampliar la inversión.
Preguntas frecuentes
¿Desde cuándo hay anuncios en ChatGPT en España?
Desde el 24 de agosto de 2026, dentro de una expansión a 31 mercados europeos anunciada el 18 de agosto (fuentes: escudodigital.com y ecosistemastartup.com).
¿Quién ve los anuncios?
Los usuarios de los planes gratuito y Go. Los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu no los ven, y las cuentas de menores quedan excluidas.
¿Puedo contratarlos yo mismo?
De momento no hay autoservicio: se accede por el equipo comercial de OpenAI, agencias asociadas y socios tecnológicos. El autoservicio llegará más adelante.
¿Sustituyen a Google Ads?
No. Son un canal distinto y nuevo. Lo más sensato es probarlo en pequeño sin dejar de lado tus canales actuales.
¿Quieres valorar si probar este canal o mejorar tus campañas actuales? Conoce nuestro servicio de SEM y Google Ads y hablamos.